20cigarettes.ru

[Anton_MAC]

Фильм - откровенное г-но. С миром рекламы не имеющий ничего общего. РА "ВВ" показанное в фильме - попытка смоделировать РА BBDO, точнее его подразделение "Instinct", в котором сценарист тусовался пару недель, но похоже так ничего и не понял. Что и не удивительно, поскольку люди из мира кино... Ну они же "делают исскуство!!!", а работники РА по их мнению - падшие, променявшие талант на длинный-длинный доллар...
В фильме взаимоотношения работников РА и клиентов показаны совершенно неправильно. Арт-директор имеет руководителем не директора агентства, а креативного директора. Именно креативный директор принимает решения по утверждению актёрского состава, пуску/приостановке съёмок и пр. Арт-директор в купе с копирайтером разрабатывают идею рекламной кампании, придумывают и продумывают сюжет, пишут текстовку(копирайтер), делают презентацию придуманного для клиента и собственно презентуют. Принятие руководящих решений на переговорах с клиентами - ни разу ни роль арт-директора(а именно эту должность имеет главный герой). Арт-директор, чтоб всем было понятно - это по-русски "художник-оформитель". Совсем не руководящая должность, соответственно и ответственность не того уровня. И уж "вырасти" в должностном смысле арт-директор может разве только до позиции креативного директора, должность ничего общего с топ-менеджментом не имеющая. Опять лажа?..
А что за персонаж эта гримасничающая обезьянка упавшая с фонтана? Копирайтер? Судя по выдаваемым идиотским слоганам, именно он.
Едем далее... По сути своей, арт-директор - человек с нестандартным, творческим складом ума. Он не менеджер в белом воротничке. Он - личность не терпящая шаблонов. И вы хотите сказать, что такой человек в качестве мелодии звонка поставит себе эту задолбавшую всех и вся "hellomoto"??! Да нормальный арт-директор скорее застрелится. Или его застрелят его же коллеги. Имеет место быть бестолковый и абсолютно бездарный по своей неуместности продактплейсмент. Кто-нить подумал об образе героя? А зачем? Моторолла бабло то заплатила!
И знаете, рекламщики в хороших, крупных РА, зарабатывают конечно неплохо... Их ценник от 1500 до 5000(это если он ну супер как хорош и давно работает в РА, при этом не терял клиентов и пр) вечнозелёных уе в месяц... Не крутоват ли антураж, для такого дохода? Машина за 120000 долларов(ну да, ну да - партнёр то у нас AUDI, а у них новая модель, которая ну не очень хорошо продаётся. Только боюсь эффект от такого продактплейсмента будет околонулевой - уж больно фильм отстойный) + новая большая квартира, в хорошем, престижном доме, которая "тянет" тысяч на 300-400 тех же самых уе... Посчитайте-ка, может ли себе позволить такое простой арт-директор? Вряд ли. Конечно, нам хотели показать окружение менеджера среднего звена, и обязательно в белом воротничке... Но, как я уже говорил, арт-директор не имеет к менеджменту никакого отношения. ХА! Покажите мне хоть одного арт-директора в костюме и галстуке!!!
И что в остатке? Серые улицы, серые дома, серые пробки, серые люди. Надо очень не любить Москву, чтоб ТАК её снять! Непонятные персонажи(директор-мажорчик, практикующий косметические процедуры в офисном туалете и вечно нудящий про каких-то пчёл(может ему в задницу засунули концепт-идею рекламной кампании Билайна?) - один этот персонаж чего стоит!!!), невнятные тексты, идиотские слоганы и шаблоны мышления главного героя... А где, позвольте спросить "жизнь рекламщика"? А где жизнь РА? Нету. Одна блевотина.
Хочу добавить, что настоящим рекламистам, т.е., реальным работникам РА, которые присутствовали на предварительном показе, фильм так же не понравился. Большинство сочли невозможным просто досмотреть его до конца. В общем халтура, так свойственная отечественному кинематографу в последние десятилетия, по-прежнему прёт из всех щелей. Оно в принципе и понятно - гораздо проще слабать кусок дерьма и пропиарить хорошенько - денежный эффект будет - вложения окупятся и прибыль принесут. Положенный процент. Так зачем стараться?..

[irina]

Антон, я буду отвечать здесь на вот этот ваш ответ на письмо admin в другом разделе: "Зацепило" - не совсем подходящее слово. Как человек, много лет проработавший в рекламном бизнесе, ожидал от фильма совсем-совсем другого. А в этой киноподелке нам показали жизнь служащих глобалкорпораций, избрав для примера почему-то рекламное агенстство... А РА - это совсем из другой оперы, там жизнь совсем другая...
И так далее.
Мой ответ вам:
Когда я еще на этапе только сценария обратилась к директорам крупных рекламных агенств с просьбой помочь доработать сценарий и, может быть, в чем-то помочь с фильмом, один из них, директор МаккенаЭриксон, мне ответил дословно следующее:
"Перенесите действие в провинцию и пусть это будет не крупная рекламная компания. Тогда мы вам поможем." Его аргументы сводились к тому, что поступок главного героя не является характерным для цивилизованного бизнеса, ушедшего далеко вперед по сравнению со временем 5-10 лет назад. Сейчас все по-другому. Мне кажется, хоть вы и пытаетесь придраться к должностям героев (Могу продолжить и про Ред и про Уайт и про Блек, про креативных директоров и про эккаунт менеджеров и про клиентов, зачем?), имеете ввиду вы тот же мотив - все недостоверно, а главное - нельзя верить сути истории.
Мои друзья, долго работавшие за границей, тоже на этапе сценария приводили похожие аргументы, но по части страны. Дословно"Это история только для российского бизнеса, на Западе совсем другие отношения..." и т.п.
Я специально вынесла отдельно в форуме цитату из фильма насчет третьего менеджерского завета, вы заметили?
Дима Соболев, на мой взгляд, гениальный автор (его дипломный сценарий "Остров" не предел, я знаю, какие его сценарии еще в производстве). Это я его заставила две недели поработать в Инстинкте (а потом еще обсуждала сценарий с большим количеством людей из рекламы, например, с Наташей Степанюк), поверьте, ему не нужно это, чтобы улавливать суть вещей.
И, если вы заметили, на титрах - сити Лондона, Парижа и, если я правильно помню, стройка в Берлине. И мои друзья, хорошо знающие бизнес за границей, признали, посмотрев фильм, что это не специфика бизнеса в России: Успех как новая религия. Кстати, я это говорю без иронии и готова продолжить разговор, потому что на этом форуме нет неправильных точек зрения (кроме спама порно и прочих сайтов. Пишите.

[Anton_MAC]

[irina]

Антон, я так поняла, что вот это ваша главная мысль:

[Anton_MAC]

Нет Ирина, это не главная мысль. Вы пытаетесь придраться к какой-то конкретной фразе, забывая при этом об общем смысле. Моя "главная" мысль весьма проста - если фильм недостоверен, если главный герой натужно фальшив, если антураж искусственнен и ложен, то и та идея, которую авторы пытались донести до зрителя либо ложна, либо просто теряется в хаосе ошибок и ложных видений сценариста/режиссёра. Вот если бы фильм был бы снят как аллегория, то и антураж его можно сделать нарочито надуманным. А здесь наличествует бессчётное количество надуманностей и натяжек, которые возможно людям несведущим в вопросе и незаметны, но от этого не становящиеся достоверными. Налицо слабое знание устройства рекламного бизнеса у создателей фильма и очень поверхностное представление о людях которые в нём работают.
Я не говорю о том что "поступок" совершённый главным героем не может быть совершён скажем каким-нибудь арт-директором какого-то агентства. Да бога ради, все мы люди, так может поступить даже дворник! Только вы уж определитесь о чём в конце концов снимался фильм - о "подвиге" продажи друга за ломаный корпоративный грош безликим и беззвестным героем, или о сложных перепетиях жизни людей от рекламы, волею судеб вставших перед сложным выбором между безработицей или предательством?!!
В первом случае в общем-то пофигу какой выбрать антураж и бизнеспринадлежность героев, главное чтоб он был естественнен и не давил на образ всей своей искуственной тяжестью. Что вам по моему мнению не удалось совершенно.
Во тором случае необходимо тонко и грамотно воспроизводить рабочую среду царящую в РА и так же пристально и тщательно вписывать туда героев, да и саму идею преподносить не топором а лёгким пёрышком, чтоб получившаяся картина выглядело цельно-достоверной. Опять же и тут полный провал.
Вы думаете менеджмент это "тут крикнул, там свиснул, здесь подпихнул, где-то подтолкнул и вот оно всё завертелося"? Менеджмент это сложная наука планирования. К ней знаете ли тоже определённые способности надо иметь. А дворник тоже отвечает за результат своей деятельности, так чтож мы по новорусскому обычаю его тоже в менеджеры метлы и лопаты запишем? Сии технические средства есть изначально выделенные ему ресурсы, коими он пользуется. Значит по вашему он менеджер?
Как раз в маленьком РА, где сам себе и швец-и жнец-и на дуде игрец, более вероятно схожее стечение обстоятельств как в смысле давления руководства в случае возникновения проблем, так и в смысле возникновения мотивации для предательства. В крупных компаниях несколько другая механика этих процессов - там каждый работник это винтик на своём месте, выполняющий определённый функционал. И предательство скорее следствие тонких подковёрных интриг, а не прямого волеизъявления руководства. Но суть то не в этом. Суть как раз в том, что работник креативного отдела в весьма значительной степени отдалён от продвиженческих интриг в силу специфичности устройства и функционирования этого самого креативного отдела. И это не следствие моего упрощения. Так оно и есть на самом деле. Структура РА нас в данном случае вообще не волнует, поскольку речь идёт только об одном сегменте агентства - креативном. Этот сегмент сам по себе весьма узок и закрыт - менеджер из client service не может стать креативщиком, креативщик не может стать менеджером другого отдела/департамента. Это закон.
Исключения теоретически возможны (ваш креативно-творческий банкир меня очень повеселил например), но это только теория. Какое отношение она имеет к фильму? Нетипичный типаж в неестетсвенной среде? - И о чём тогда фильм?..

Что касается всего остального...
Знаете, из-за денег гибнут люди. По вашему это смешно и гениально?
Российская реклама безобразно молода и соответственно безобразно неопытна. У нас нет учебных заведений дающих по настоящему профильное образование. У нас нет заслуженных мэтров дающих мастерклассы. Российская реклама развивается по тем законам, которые диктует рынок. А рынок не готов покупать гениальный креатив, который можно назвать искусством. Ведь чтоб купить гениальную идею, надо её понять и захотеть купить. А для этого необходимо чтоб покупатель был должным образом подкован. Мы только-только начинаем к этому подходить... И, кстати, реклама раздражает жителей абсолютно всех стран...
Такое впечатление, что вы ходите всё время в розовых очках. Могу вам тоже дать совет - поездите по российским глубинкам, по районным городишкам, по областным центрам. Да и в Москве на какое-то время забудьте о гламуре центра и слащавости богемы. Может быть тогда поймёте, что реклама всего лишь воплощает деньги клиента в его пожелания, безусловно при помощи зачастую людей талантливых и творческих. А все транслируемые рекламные образы вне зависимости от способа воплощения - ложь во благо кошелька.

[irina]

Антон, мне как-то стало скучно с вами переписываться. "Гламур центра" и "слащавость богемы" это вообще не ко мне. Вы, по-моему, фильм не поняли. Посмотрите в блогах, о чем люди пишут...